Dopo oltre due anni di assenza dell’azienda oftalmica dal piccolo schermo, prenderà il via domenica prossima la nuova campagna dedicata alla lente studiata per bloccare l’abbagliamento diurno e notturno e proteggere da UV e luce blu nociva: è rivolta sia ai professionisti della visione sia ai consumatori, con un articolato media mix che prevede, oltre alla televisione, anche social, digital, web e radio, nonché materiali per il punto vendita
Obiettivo della nuova campagna Be Everywhere di Dai Optical, che l’azienda definisce una vera e propria strategia di promozione e comunicazione verso l’ottico e il consumatore, è da un lato informare i clienti finali circa l’importanza della protezione oculare e dell’uso di un dispositivo quale Safer Contrast (nella foto, l'immagine di campagna), dall’altro coinvolgere attivamente i professionisti della visione nel processo di informazione, divulgazione e vendita, perché siano punto centrale e cardine della campagna stessa.
Lo spot, declinato in tre soggetti, riassume le caratteristiche della lente traducendole in semplici azioni della routine quotidiana: lo sport, la guida e l’uso del pc, per mostrare tutti i livelli di protezione di Safer Contrast. «Erano circa due anni e mezzo che non facevamo comunicazione sul piccolo schermo, la nuova campagna Safer Contrast 589 rappresenta per noi un ritorno in tv - sottolinea a b2eyes TODAY Roberto De Gennaro, amministratore delegato della società pugliese - Ci rivolgeremo, sulla base dei dati d’ascolto delle varie trasmissioni dichiarati dalle reti pianificate, a oltre 9 milioni di potenziali contatti».
In onda dal 27 settembre per una durata di due mesi con oltre 600 passaggi spot, abbraccerà numerose emittenti e format, «da Sky con X-Factor a Sky Sport con il campionato di calcio, da Mediaset con programmi quali Studio Aperto, Caduta Libera, Quarta Repubblica e Mattino 5 all’emittente locale Norba Network, con un mix di mezzi, dalla tv alla radio sino alle community social e al product placement», si legge in una nota di Dai Optical. Inoltre, accanto alla tv, gli spot Contrast saranno in onda sulla rete digital di Mediaset e Sky, con app e canali dedicati allo sport o attività ricreative come il Fantacalcio.
(red.)
