La nuova campagna video del brand leader nel fotocromatico partirà mercoledì 7 ottobre e sarà a supporto dei partner ottici: l’obiettivo è incentivare il traffico nei punti vendita, coinvolgere i consumatori fra i 30 e i 40 anni e fidelizzare gli over 40
«È pronta una vera e propria “digital explosion” - afferma in un comunicato Maristella Rizzo, marketing manager di Transitions Italia - La nuova campagna video, infatti, prevede un posizionamento chiaro e tale da coinvolgere tutti i target d’interesse del fotocromatico, agevolando il traffico nel centro ottico: certamente gli over 45, che si confermano il pubblico più sensibile a questo tipo di prodotto, ma anche la fascia tra i 30 e i 40 anni, che si dimostra sempre più interessata a Transitions e rimane un obiettivo di sviluppo importante e con vastissimi margini di crescita». Per suscitare il loro interesse, il piano digital si concentra sui canali social più seguiti, Facebook, Instagram e YouTube, e oltre 300 siti web di interesse per il consumatore in target, che veicoleranno la nuova versione dello spot dedicato alle lenti Transitions Signature Gen8 (nella foto, l'immagine di campagna).
«L’obiettivo è rafforzare il dialogo e la sinergia con i nostri partner ottici - continua nel comunicato Rizzo - Miriamo a consolidare la notorietà di marca parlando a un pubblico di amplissimo respiro come quello che mettono a disposizione i social. Diventa fondamentale convogliarlo sul punto vendita affinché la campagna sia funzionale al business dell’ottico: dal digital marketing al drive to store».
Saranno circa 110 milioni le visualizzazioni stimate nelle cinque settimane di pianificazione video sul web. «Il centro ottico verrà coinvolto in questa operazione grazie a dieci mini spot con call to action sulla novità dell’anno Transitions Signature Gen8, studiati appositamente per i professionisti della visione italiani, i quali possono veicolarli sui propri profili social per aumentare la visibilità e l’interesse del pubblico, creando così l’opportunità di incrementare il traffico nel centro ottico - conclude la nota - Le precedenti campagne media, infatti, hanno dimostrato di potenziare in modo significativo l’immagine del brand, spingendo l’utente all’acquisto».
(red.)
