Nella sua nuova comunicazione retail e digital l’azienda austriaca di eyewear mette in risalto questo tratto distintivo del brand, grazie al contrasto con la pesantezza
Per rappresentare tangibilmente il significato di leggerezza, il marchio ha deciso, nella sua nuova campagna Nothing Feels Like a Silhouette (nella foto, l’immagine della composizione per vetrina della campagna), di utilizzare come riferimento il suo opposto, mostrando la contrapposizione tra pesante e leggero, ad esempio tra un impalpabile tessuto che fluttua e il resistente titanio, riferimento al materiale utilizzato come base per tutte le montature del brand. «I contrasti e le sfumature formano giochi di luce che esaltano il visual, emblema di forza e leggerezza: un’immagine che fa presente a chi guarda quanto sia da apprezzare la precisione e l’abilità nel lavorare il titanio high tech trasformandolo in un prodotto di ineguagliabile leggerezza», si legge in una nota dell’azienda austriaca.
La campagna, caratterizzata dalla call to action “Try it. Wear it. Love it.” che completa a parole la comunicazione, sarà diffusa attraverso i canali digital dell’azienda e soprattutto nei centri ottici partner, tramite video e decorazioni per vetrina in tre differenti formati, per adattarsi alle esigenze di ogni punto vendita. «Il messaggio acquista visibilità grazie ai materiali trasparenti utilizzati - sottolinea il comunicato - L’impostazione cromatica ispirata ai colori del brand, bianco e nero, si mantiene su toni neutri e affascina con linee minimaliste. Le sagome in plexiglas, con i supporti per occhiali perfettamente integrati fino a essere invisibili, sembrano fluttuare insieme agli occhiali nello spazio a livello tridimensionale, trasmettendo una sensazione di estrema leggerezza».
(red.)
