Con l'obiettivo di proseguire nella sensibilizzazione sul tema e mantenere alto il livello di attenzione sulla difesa dai raggi ultravioletti anche in autunno e inverno, l'azienda oftalmica riporta in onda la campagna dedicata alla tecnologia UVProtect all’interno di una strategia che, dopo quindici giorni di televisione, prevede una capillare pianificazione digital di ulteriori tre settimane
La scelta di riportare in onda lo spot (nella foto, l’immagine di campagna) è stata dettata dalla considerazione che c'è ancora poca conoscenza presso il consumatore finale dell'importanza della protezione UV per quanto riguarda gli occhi, anche quando si indossano lenti chiare e pure in un periodo dell'anno lontano dalla bella stagione, in cui il tema è apparentemente meno impellente. La ripresa della pianificazione, con due settimane di spot da 20 secondi sulle principali reti generaliste, satellitari e digitali e un 40% dei passaggi concentrati nella fascia prime time, è parte integrante di un piano di comunicazione che dopo la forte presenza in TV, terminata a fine febbraio, prevede un ulteriore rinforzo di tre settimane sul digitale. «Avremo una copertura digital completa con lo spot sui canali YouTube e presenza con banner e attività native sui principali siti in target, con una strategia di retargeting che consenta sia di intercettare digitalmente le persone che sono state poco esposte al messaggio televisivo sia di raggiungere con ulteriori contenuti coloro che hanno cercato informazioni sulla protezione UV attraverso Google o che già hanno visualizzato un nostro contenuto, così da favorire un sempre maggiore approfondimento del tema», spiega a b2eyes TODAY Roberta Celin, responsabile comunicazione di Carl Zeiss Vision Italia.
Riportare l'attenzione su un argomento differenziante per il centro ottico, ma anche di interesse e facilmente comprensibile per il consumatore finale quale è UVProtect, si conferma importante per l’azienda. Ancora di più «in un momento in cui il professionista partner sta per confrontarsi con il nuovo portafoglio lenti SmartLife, progettato per soddisfare le esigenze visive moderne, che indipendentemente dall'età sono contraddistinte da uno stile di vita sempre connesso e in movimento, disponibile dal 16 marzo - conclude Celin - La tecnologia UVProtect, che caratterizzerà anche le nuove lenti, è infatti utile per generare traffico sul punto vendita e fungere da volano nella proposta di un prodotto a maggior valore aggiunto».
N.T.
