Online dal 9 marzo al 31 maggio la pianificazione del marchio oftalmico che fa capo a Bbgr Italia: l’obiettivo è aumentare la brand awareness e favorire il drive to store
La nuova campagna digital di Nikon Lenswear (nella foto) risponde alla domanda “cosa significa precisione” e lo fa attraverso la voce dei protagonisti di video e attività interattive, dimostrando come la sua ricerca sia un compito arduo. Lo storytelling dei video presenta quattro reali portatori di occhiali, talenti diversi accomunati dall’accuratezza, i quali eseguono attività che richiedono un elevato grado di precisione visiva: Nikon si fa così interprete di esigenze specifiche, fornendo a ciascun consumatore la soluzione adatta per soddisfarle. «La campagna digital su mobile mira a catturare l’attenzione di un target ben definito di appassionati di tecnologia, sport, fotografia e addicted di Nikon Camera - spiega in un comunicato Luca Bassani, responsabile marketing di Bbgr Italia - L’utente che naviga siti e piattaforme in linea con i suoi interessi e affini al brand intercetterà in base al proprio profilo l’immagine di uno dei quattro soggetti della campagna “Precision” di Nikon: verrà così invitato a partecipare a un nuovo gaming interattivo utilizzato nelle attività di mobile advertising, che consente un’immersione totale nella pubblicità. A conclusione dello spot, l’utente è invitato a scoprire la precisione recandosi presso il centro ottico più vicino, indicato da una mappa geolocalizzata che segnala il percorso per raggiungerlo».
Durante i tre mesi un’attività di retargeting si affiancherà alla campagna intercettando gli utenti già raggiunti dallo spot ma che, di fronte a un interesse manifesto, non hanno poi completato l’azione di visualizzazione mappa. «Forti del successo della campagna “Trova la rana” dello scorso anno, daremo un ulteriore impulso a questa modalità di comunicazione interattiva e volta a ingaggiare il consumatore - conclude nella nota Bassani - Lo faremo affidandoci a contenuti visual di qualità, con video costruiti ad hoc e strumenti estremamente efficaci per affermare la reputazione del brand e catturare un pubblico interessato».
Per i centri ottici partner Nikon ha sviluppato del materiale di comunicazione dedicato, come vetrofanie, totem bifacciali e video in store, che consentirà di proseguire il racconto all’interno del negozio, stimolando il consumatore a entrare e a rivelare il proprio concetto di precisione.
(red.)
