L’azienda leader nel fotocromatico concentrerà gli sforzi sul consolidamento della brand awareness sviluppata nel 2020, grazie a una nuova e massiccia campagna di comunicazione multicanale, e lancerà importanti novità che riguardano la famiglia Xtractive
Elevata riconoscibilità del brand, notorietà di marca aumentata e un’immagine positiva di marchio di qualità, innovatore e adatto a tutte le generazioni presso il consumatore: sono questi i risultati del lungo viaggio, partito nel settembre 2019 con la campagna Transitions di Federica Pellegrini abbinata agli influencer, che già aveva dato ottimi riscontri, proseguita sino alla fine dello scorso anno e destinata a rinnovarsi nella prima metà del 2021 con una nuova comunicazione istituzionale globale.
La casa madre del brand leader nel fotocromatico ha, infatti, riconfermato per quest’anno l’investimento extra per Transitions in Italia, considerata mercato di riferimento e apripista in Europa. «Da qui la possibilità di avviare una serie di azioni forti nel nuovo anno - annuncia a b2eyes TODAY Alessandra Barzaghi (nella foto), country director Italia del marchio - La campagna media totalmente multimediale a supporto del brand, comprendente online, social, televisione generalista e on demand, con un impegno economico quindi importante, partirà in primavera: riproporremo lo stesso concetto dello spot 2020, perché è un’immagine che ha funzionato molto bene, in aggiunta a un richiamo alle performance del prodotto». E proprio il prodotto, con una serie di novità, sarà il protagonista dell'anno. «Riguarderà la famiglia Xtractive, grazie al lancio di una tecnologia di nuova generazione resa ancora più performante, soprattutto per quanto concerne la velocità nel passare da scuro a chiaro in interni - rivela ancora la numero uno del brand in Italia - Se Signature Gen8 è il prodotto trasversale da consigliare a tutti per versatilità, protezione e stile, Xtractive si rivela invece destinato a pubblici specifici, a chi vuole una lente più scura o più protettiva, nonché a chi guida, quindi necessita di una lente che si attivi dietro il parabrezza. Lanceremo, inoltre, un’altra novità assoluta per il mercato italiano: Xtractive Polarized, fotocromatica polarizzante, che sarà il fiore all’occhiello dal punto di vista tecnologico del portafoglio prodotti Transitions».
(red.)
