È stata presentata ieri a Milano con un evento presso l’Hotel Rosa Grand la nuova campagna #lovelight del brand leader nel fotocromatico, che ha per volto la campionessa di nuoto: con l’obiettivo di parlare alle nuove generazioni di consumatori attraverso il linguaggio e i canali che utilizzano quotidianamente, vive e si svilupperà su Instagram e Facebook, con quattro mesi di post, video e stories sino a fine dicembre
Il target individuato da Transitions è quello dei Millennials, coloro che oggi hanno tra i 25 e i 40 anni: circa 13 milioni in Italia, sono completamente diversi dai loro genitori, hanno modalità di consumo e un modo di essere ingaggiati differente, utilizzano altri tipi di canali di comunicazione, seguono gli influencer e si fidano delle informazioni che raccolgono in rete. Ieri il sociologo Francesco Morace ne ha delineato i tratti di fondo davanti alla platea di oltre un centinaio di persone, tra giornalisti, vertici delle maggiori realtà della distribuzione ottica associata e manager delle varie aziende del Gruppo Essilor in Italia. Da qui la decisione di declinare #lovelight sui social e la scelta della sua protagonista: Federica Pellegrini, Millennial, detentrice di un record mondiale ma anche personaggio pubblico, modella e giudice del popolare show Italia’s got talent, nonché portatrice di occhiali sin da bambina. L’atleta, che sul palco ha raccontato come il suo difetto visivo, la miopia, e le varie forme di compensazione abbiano in qualche modo condizionato anche le sue prestazioni in vasca e nella vita di tutti i giorni, registra un milione di fan su Instagram, è una top influencer e sino a fine dicembre animerà Transitions sui propri profili social, indossando il brand nella vita quotidiana.
Al fianco di Federica ci saranno altri quattro influencer, presenti ieri in sala, che interpreteranno Transitions in diversi aspetti. «È una campagna che non parla di prodotto ma di occhiali, di quanto possano essere cool - ha detto ieri Alessandra Barzaghi, country Transitions director Italy, che insieme al suo staff interno del marketing e a quello esterno di comunicazione è l’anima di questo progetto - Federica ha il record dei 200 stile libero, Transitions è la marca più venduta al mondo nella sua categoria, lei comunica uno stile di vita salutare, noi abbiamo al centro la protezione e la salute visiva, inoltre ricercatezza, classe e stile ribelle la contraddistinguono, come cool factor e stile inconfondibile caratterizzano il nostro marchio». Barzaghi ha sintetizzato questi valori comuni nel concetto di brand affinity, condiviso dalla stessa Pellegrini, che si è detta felice di aver trovato un partner come Transitions per le sue tante attività all’aria aperta e al sole, evitandole inoltre di cambiare continuamente occhiale (nella foto, da sinistra, Morace, Pellegrini e Barzaghi all’evento di ieri a Milano).
(red.)
