«Abbiamo deciso di avviare un importante piano di lancio dell’immagine coordinata di Polaroid, essendo funzionale ad attivare l’acquisto d’impulso, caratteristica fondamentale di questo marchio: si tratta infatti di un prodotto che deve essere sempre più visibile ai consumatori, ma anche agli ottici». Così il manager di Safilo ha anticipato al nostro quotidiano la prossima iniziativa del gruppo su Polaroid, a margine della conferenza stampa di presentazione del progetto M.A.R.E, che vede il brand di eyewear in prima linea nell'iniziativa di monitoraggio della biodiversità marina nel Tirreno: una delle prime attività «che rientrano nel piano di sostenibilità ambientale e sociale recentemente presentato dal nostro gruppo», ricorda Alberto Macciani.
Oggi Polaroid è uno dei marchi più performanti di Safilo, con un parco clienti che copre buona parte dell’Europa, dell’America Latina e dell’Asia. «Uno dei suoi punti di forza è la gamma completa, vista, sole, uomo, donna e bambino, unito a una proposta intelligente in termini di pricing: siamo intorno ai 50-60 euro di media al pubblico - spiega ancora Macciani - Il posizionamento è un tema chiave per raggiungere un target che vuole un prodotto di alta qualità a un prezzo giusto, con il plus della polarizzazione, la quale permette di essere disponibili e attrattivi per un mercato sempre più ampio». Il fatto di rivolgersi a ogni tipologia di utente finale rappresenta un importante valore aggiunto. «Si parte dalla domanda di un occhiale Polaroid per bambino oppure da vista, ad esempio, per poi valutare la possibilità di un ulteriore acquisto per la famiglia: tutto questo rappresenta una grande opportunità per il centro ottico, perché crea traffico», conclude Macciani (nella foto, durante la conferenza stampa di presentazione del progetto M.A.R.E.).
A.M.
