Ha preso il via domenica e sarà in tv fino a metà ottobre, affiancata da cinque settimane di pianificazione digitale, la campagna dedicata al portafoglio di lenti dell’azienda oftalmica, che si arricchisce con le novità introdotte di recente: Duravision Antivirus Platinum Uv contro virus e batteri e BlueGuard a difesa dalla luce blu nociva
La campagna con il duplice obiettivo di generare traffico nel centro ottico e di incrementare la awareness del prodotto semplificando la vendita, vede la presenza di due nuovi spot da 20 secondi che inglobano il precedente filmato realizzato per SmartLife. A questo si aggiungono le due nuove offerte Zeiss, «perché entrambe possono essere abbinate al prodotto, portando un valore aggiunto alla soluzione visiva - spiega a b2eyes TODAY Roberta Celin, communication manager di Carl Zeiss Vision Italia - La comunicazione nella prima parte del filmato sarà dunque la medesima, per una vita sempre tutta a fuoco, completata da un messaggio di protezione, per lenti libere da virus e batteri nel caso di Duravision Antivirus e per una maggiore protezione da luce blu nociva e minori riflessi per quanto invece riguarda BlueGuard». Gli spot (nella foto, alcune immagini) saranno in onda a rotazione in tv, con un 50% di passaggi nella fascia di prime time sui principali canali e all’interno dei programmi a maggiore ascolto, per un totale di contatti stimati pari a 137 milioni.
«Per quel che riguarda il digital, oltre ai classici banner e contenuti editoriali su siti in target, andiamo a individuare gli interessi del potenziale portatore fornendo o lo spot Antivirus o BlueGuard - prosegue la manager - In particolar modo la parte video avrà una seconda fase di retargeting, pertanto le persone che fruiranno lo spot principale verranno successivamente esposte a dei filmati più brevi, specifici sui due prodotti, rendendo il messaggio ancora più completo e efficace».
Tutta la pianificazione è sostenuta anche nei punti vendita. «Abbiamo voluto assicurare ai partner maggiore visibilità sul materiale BlueGuard per una questione di stagionalità, ma potranno utilizzare anche i supporti alla comunicazione inviati in precedenza: il centro ottico rimane protagonista dei nostri spot, che si concludono sempre con l’invito a cercare quello Zeiss più vicino per avere maggiori informazioni», conclude Celin.
N.T.
