Il nuovo spot ideato per PhotoFusion X presenta in tv e sui canali digitali la rinnovata tecnologia Zeiss: per tre settimane il formato da 20 secondi ruoterà sulle principali reti generaliste, digitali e satellitari. Il piano si integra poi con una vasta programmazione sui canali digitali, attraverso attività social media, banner pubblicitari, contenuti editoriali e presidio dei motori di ricerca. Il filmato, dal taglio dinamico e moderno, vede protagonista Lucas Wilson (nella foto), atleta professionista nella disciplina del parkour e del freerunning, che si è prestato a dare volto alla campagna internazionale di promozione del nuovo prodotto Zeiss. «Il concept del parkour è stato scelto dall'azienda come metafora di velocità e di capacità di adattamento a ogni situazione, garantendo una performance precisa e di qualità, interpretando al meglio gli elementi distintivi di PhotoFusion X, ovvero la facoltà di reagire alla luce velocemente, schiarendo o scurendo, e la protezione completa da luce blu e raggi UV per adeguarsi allo stile di vita moderno», si legge in una nota della società oftalmica.
«Le lenti fotocromatiche hanno subìto negli anni una profonda trasformazione, diventando sempre più performanti e riducendo notevolmente i limiti delle prime versioni disponibili, rendendole oggi un prodotto ideale per un target trasversale sia in termini di gender sia di età e di stile di vita - commenta nel comunicato Roberta Celin, communication manager di Carl Zeiss Vision Italia - Con il nuovo prodotto siamo andati a soddisfare due principali esigenze: la protezione innanzitutto, divenuta tema cardine, e la velocità, con un prodotto che accompagna una vita dinamica, ormai condizione di molti. I messaggi pubblicitari realizzati presentano questa nuova opportunità, stimolando l'interesse a visitare un centro ottico per approfondimenti».
La nuova campagna di comunicazione Zeiss è totalmente integrata ed è stata progettata tenendo in considerazione l'intero customer journey: dopo il primo approccio di esplorazione e conoscenza tramite lo spot tv e i canali digitali, il cliente verrà accompagnato anche in tutte le fasi successive, coinvolgendo sempre i centri ottici «perché sono loro il primo punto di riferimento Zeiss sul territorio - conclude la nota - Tutta la campagna di awareness si accompagna a una serie di strumenti forniti ai partner proprio nell'ottica di supportare la consulenza e mostrare i benefici reali della scelta di questa soluzione visiva».
(red.)
