Zeiss Vision Care torna in comunicazione con un’intensa programmazione televisiva e digital: subito prima di Pasqua inizierà la veicolazione del nuovo messaggio pubblicitario “I tuoi occhi meritano cura”, con uno spot da 20 secondi che mette al centro l’intera offerta lenti del brand e il ruolo degli ottici partner come punto di riferimento per la scelta della lente più adatta alle proprie specifiche esigenze. Lo spot andrà in onda per tre settimane sulle principali emittenti televisive generaliste e on demand, con una presenza del 40% in prima serata, durante i programmi di maggior ascolto. La campagna di comunicazione vedrà coinvolti anche i canali digitali e social per i mesi di aprile e maggio, in modo da raggiungere un pubblico ancora più ampio e propenso all’uso di questi mezzi. «Protagoniste sono le lenti Zeiss, oggi per la gran parte accomunate da tre importanti benefici: i campi visivi più ampi grazie alla tecnologia freeform, come nella gamma Smartlife e nella nuova monofocale di stock ClearView; l’estetica migliorata, con lenti più leggere e sottili; e la protezione completa dai raggi UV fino a 400 nm grazie alla tecnologia UVProtect, disponibile di serie su tutti i prodotti del brand», si legge in una nota dell’azienda oftalmica.
«Con questa nuova campagna di comunicazione (nella foto), Zeiss vuole valorizzare il ruolo dei centri ottici nell’aiutare le persone a prendersi cura dei propri occhi e ha l’obiettivo di stimolare l’interesse del consumatore a visitarne uno per scoprire l’intero portfolio di soluzioni a marchio – commenta nel comunicato Roberta Celin, communication manager di Zeiss Vision Care Italia – In questo modo i professionisti della visione potranno accompagnare il cliente finale, attraverso una consulenza ad hoc, nella scelta della lente più adatta alle specifiche esigenze, sicuri di poter garantire un prodotto a maggior valore aggiunto, fosse anche una monofocale di stock». Questo verrà fatto già a partire dalla vetrina, grazie ai materiali di campagna sviluppati appositamente per i partner Zeiss, per sfruttare l’effetto ricordo dello spot televisivo.
«A oggi 7 consumatori su 10 conoscono il brand Zeiss e l’intenzione di acquisto è in costante crescita, specialmente dopo i passaggi delle campagne di comunicazione in tv», conclude la nota. Per supportare sempre di più i centri ottici nel drive to store, Zeiss fornirà ai partner materiali specifici anche per i canali social, per iniziare a ingaggiare i clienti nella fase che precede l’acquisto e portarli nel punto vendita già “sensibilizzati” sul tema della tutela degli occhi e della visione personalizzata.
(red.)
