L’11 dicembre scorso si è svolta in streaming la premiazione di Migliore Insegna 2021 (nella foto, il logo), prima edizione di un progetto di ricerca promosso dalla testata Largo Consumo e da Ipsos
Sono state prese in esame oltre 100 insegne del mercato retail italiano, le principali in termini di classe di fatturato, suddivise in 22 categorie: sono state raccolte oltre 27 mila valutazioni di reali esperienze d'acquisto da 5 mila consumatori dell’ampio panel di Ipsos, rappresentativi per genere, età e distribuzione geografica.
Il vincitore assoluto di “Migliore Insegna 2021” è stato Tigotà, mentre nella categoria Ottica al primo posto si è piazzata Salmoiraghi & Viganò. «Questa iniziativa nasce in maniera indipendente per comprendere le dinamiche di acquisto dei consumatori italiani e le loro aspettative – spiega a b2eyes TODAY Armando Garosci, direttore di Largo Consumo - Se la fedeltà dei propri clienti è la misura chiave per valutare le performance delle imprese retail, Migliore Insegna rappresenta un'opportunità unica nel panorama nazionale: il premio è, infatti, un riconoscimento importante per le imprese, utilizzato per ringraziare sia i consumatori che ogni giorno scelgono l'insegna sia i propri collaboratori che partecipano a creare la shopping experience. A sua volta la profondità dell'indagine sottostante al premio stesso è uno strumento di analisi molto prezioso per i retail manager, di conoscenza del contesto competitivo e degli orientamenti di scelta degli utenti finali».
A.M.
