Il 19 ottobre il gruppo tedesco ha inaugurato nel pieno centro della città, in via Cavour, il secondo punto vendita in Emilia Romagna, il quindicesimo complessivamente nel nostro paese: nel giro di due mesi si aggiungeranno Novara, Pordenone e Pavia
Il 20 settembre Cremona in corso Campi, il 4 ottobre Alessandria in corso Roma, primo negozio del Piemonte, e pochi giorni fa Ravenna (nella foto, l'interno dello store). Sono state effettuate al ritmo di una ogni poche settimane le aperture preannunciate al nostro quotidiano da Ivo Andreatta, country manager di Fielmann per l’Italia: la prossima in ordine di tempo sarà Novara, nella prima metà di novembre. «Per concludere il 2018 avvieremo poi altri due store: sempre in novembre a Pordenone, in Friuli Venezia Giulia, primo negozio della regione, e a dicembre ancora in Lombardia, a Pavia – anticipa Andreatta a b2eyes TODAY – Per il 2019 vorremmo effettuare sette aperture l’anno, ma potrebbero essere di più, dipende dalle opportunità che si apriranno: l’obiettivo a medio termine è avviare 40 negozi, consolidando preferibilmente la direttrice est ovest più che quella nord sud».
Il nuovo punto vendita ravennate appena inaugurato, attualmente quello posizionato più a sud in una strategia di espansione che sino a oggi si è focalizzata soprattutto sul nord della penisola, ha una superficie di quasi 150 metri quadrati, due sale refrazione e contattologia, un’offerta di circa 2.500 montature e impiega uno staff di sette ottici abilitati. In occasione dell’apertura, la catena tedesca ha messo in campo anche l’Ottica Mobile Fielmann, lanciata da poche settimane per ampliare la notorietà del brand e aumentare il passaggio nei punti vendita. «Si tratta di un van, allestito all’interno come un piccolo negozio, con alcuni strumenti e il tavolino per la consulenza tipico di Fielmann, che viaggerà nelle città dove siamo presenti e in alcune località dove facciamo attività di sponsoring con a bordo un team di uno o due ottici e due addetti, i quali effettuano piccoli servizi, ad esempio la sostituzione dei naselli o la pulitura degli occhiali, all’interno del quale in alcuni giorni si potrà eseguire il primo step della refrazione digitale - spiega Andreatta - È praticamente un’attività di marketing mobile, un passo iniziale per soddisfare i clienti che non ci conoscevano».
N.T.
