Dopo aver completato la fornitura di materiali di visibilità per i centri ottici partner e aver avviato un fitto calendario editoriale sui propri canali social per far conoscere la novità di prodotto, ha preso il via una nuova attività di comunicazione al pubblico che vede protagonista il nuovo trattamento della società oftalmica
A sostegno del lancio di DuraVision AntiVirus Platinum UV (nella foto, un’immagine di campagna), Zeiss ha pianificato cinque settimane di investimenti rinforzati sul canale YouTube, con più formati video brevi, contenuti editoriali su siti tematici dedicati a benessere e salute e, infine, una programmazione pubblicitaria su Spotify con il formato audio dello spot. Completa il piano il presidio di parole chiave e annunci sponsorizzati sui motori di ricerca. «I canali digitali ci hanno dato nel corso del tempo grandi soddisfazioni e ora che questo mezzo è sempre più diffuso ci consente di raggiungere un target ampio e profilato - commentano a b2eyes TODAY dall’azienda di Castiglione Olona - Per questo primo periodo di lancio, anche valutando la stagionalità, abbiamo deciso di preferire proprio tale modalità di veicolazione ai mezzi tradizionali, aggiungendo degli elementi di novità rispetto alle campagne precedenti. Lavorare con maggiore intensità per esempio sui contenuti editoriali ad hoc è importante per questo specifico prodotto perché ha bisogno di essere spiegato: con il messaggio breve si cattura l’attenzione, ma poi la curiosità sicuramente si stimola con un maggiore approfondimento, prima della decisione di rivolgersi a un centro ottico».
Ulteriore novità a supporto del lancio di DuraVision AntiVirus Platinum UV è l’utilizzo della piattaforma Spotify, «perfetta per un periodo in cui si può tornare finalmente a viaggiare e muoversi, dove da sempre la musica preferita è il miglior compagno di viaggio - concludono da Zeiss - Per questa piattaforma è stato creato uno spot audio ad hoc che rimanda al centro ottico per approfondimenti».
(red.)
