Al centro dell'iniziativa c'era la collezione #WLP – We Love People di Oxo, ispirata allo stile hipster, termine che oggi individua un movimento culturale variegato, ma che inizialmente identificava i ragazzi bianchi appassionati di jazz che imitavano lo stile dei musicisti afroamericani. Farfallino, baffi e occhiali erano i loro tratti distintivi e sono proprio gli elementi con cui è stata decorata la vetrina di Ottica Lavermicocca in occasione dell'evento. «Nel nostro centro cerchiamo sempre, per quanto possibile, di selezionare linee fuori dal comune e questo marchio di design e produzione tutti italiani ci ha colpito subito: abbiamo quindi accettato con entusiasmo la proposta della divisione marketing di Oxo di ospitare l'iniziativa – spiega a b2eyes.com Marilena Manginelli, responsabile amministrativa di Ottica Lavermicocca (seduta a sinistra nella foto, accanto a Daniela Poletti, responsabile marketing e comunicazione di Oxo, e Ruggiero Lavermicocca, in piedi al centro e con lo staff e gli animatori che hanno preso parte all’evento) – L'azienda ci ha supportato in tutto e per tutto occupandosi di ogni aspetto dell'organizzazione, dagli steward al materiale espositivo fino alla vetrina dedicata, che è riuscita ad attrarre la curiosità delle persone invogliandole a entrare senza porsi il problema di dover per forza acquistare». Per parte sua, il centro ottico barese ha inoltrato inviti diretti ai propri clienti, alcuni dei quali non si recavano in negozio da quasi dieci anni, sia tramite mail sia attraverso Facebook. «Dal mailing avevamo escluso gli over 40, ma l'evento ha coinvolto persone dai 18 ai 60 anni e ha avuto un riscontro al di sopra delle nostre aspettative - prosegue Manginelli - Pur non mirando assolutamente alla vendita come primo obiettivo, l'aumento dello scontrino è stato del 20% e anche l'inserimento delle nuove anagrafiche è stato eccezionale La cosa che ci ha sorpreso molto è il modo giocoso in cui è stato accolto l'invito a toccare le montature e provarle: invece si è creato un momento di gioco in cui tutti le indossavano e si facevano fotografare». Gli scatti realizzati sono stati pubblicati secondo le indicazioni degli steward sulla pagina Facebook di Ottica Lavermicocca, che ha visto un incremento della copertura dei post del 750%, e su quella di Oxo, e ai partecipanti è stato offerto un voucher di sconto per un weekend per due persone. Alla giornata sono intervenute oltre cento persone.
N.T.
Lavermicocca: migliorare il business a volte… è un gioco
