Per l’ottavo anno consecutivo, l’azienda oftalmica rinnova la presenza in televisione con quattro settimane di pianificazione sulle principali piattaforme digitali e satellitari, cui si affiancano azioni che garantiranno un forte protagonismo anche sui canali social
La campagna media di Essilor Italia, partita il 16 maggio scorso, sarà a sostegno delle lenti progressive Varilux: importante in termini di investimento, stima di raggiungere circa 60 milioni di contatti nella fascia d’età 45-65 anni accrescendo la conoscenza della marca sul largo pubblico. «Il claim è “Una storia da vedere” - si legge in una nota di Essilor Italia - Raphael è il testimonial del nuovo spot e soggetto di tutti i materiali di comunicazione (nella foto): architetto affermato, esigente e presbite, un uomo con una storia da raccontare, impegnato in un lavoro che richiede passione, impegno e capacità di vedere al di là di ogni cosa».
L’investimento copre differenti azioni che si declinano in tv, sulla stampa, in store e sui principali social network. «Con la campagna Varilux, per noi un brand strategico, costantemente oggetto delle nostre comunicazioni con i target di riferimento, vogliamo investire sul futuro e trasmettere un segnale positivo al mercato e ai partner di tutti i giorni: gli ottici - afferma nella nota Luca Strigiotti, managing director di Essilor Italia - Stiamo lentamente tornando a una sperata normalità e questo per noi significa essere uno stimolo per il pubblico per fare in modo che l’attenzione sul tema vista torni a essere prioritario e la sua correzione resa più accessibile e sostenibile».
Sono quattro i punti di forza del piano: uno spot da 20 secondi, con focus sulla garanzia casco, in programmazione sulle principali emittenti nazionali ad alta audience, la comunicazione trade con uscite stampa e newsletter, materiale in store con cartelli vetrina e da banco e la promozione Essilor One Program, oltre che un piano editoriale social per Facebook, Instagram e Linkedin per coinvolgere e informare un numero elevato di consumatori.
(red.)
