Per Transitions Italia il 2021 è stato un anno dalle ottime performance. «Da aprile abbiamo registrato una crescita a doppia cifra rispetto al 2019», afferma a b2eyes TODAY Alessandra Barzaghi, country director Transitions Italia. Il merito è anche dei massicci investimenti in comunicazione, che verranno replicati nel 2022. «Sono stati due i boost media multicanale, in primavera e in autunno, veicolati attraverso web, social media e televisione: con oltre 18 mila passaggi per lo spot istituzionale abbiamo totalizzato 400 milioni di visualizzazioni in un anno, con una media di 8 milioni a settimana, che hanno determinato una visibilità sostanziosa per gli ottici che propongono i nostri prodotti - aggiunge Barzaghi - Il focus sulle colorazioni è risultato una leva importante, che dimostra di aumentare l’ingaggio del cliente finale verso Transitions e la sua propensione alla prova e all’acquisto».
Il 2022 vede una continuità d’intenti, con un piano marketing e comunicazione altrettanto strutturato e importante. «A febbraio siamo partiti con una campagna sugli Style Colors, che prevede una pianificazione massiccia su piattaforme online e sui social media, cui seguirà la campagna multicanale dal 3 aprile: grande visibilità televisiva in aggiunta alla pianificazione digital e social - rivela al nostro quotidiano Maristella Rizzo, marketing manager Transitions Italia - Inoltre proseguiamo con il format video Light Expert Talks, lanciato a fine 2021, che sta riscuotendo molti consensi: mette al centro sette professionisti della visione che hanno deciso di condividere con i colleghi i segreti per conquistare la clientela e la propria esperienza di portatori di lenti Transitions: sono tutti ottici indipendenti, di età tra i 35 e i 55 anni, che le raccomandano con passione e con costanza» (nella foto, da sinistra, Barzaghi e Rizzo).
A.M.
