Da domenica prossima prende il via la versione primaverile della campagna “Nessuno Vede Come Te” lanciata lo scorso settembre: porrà l’accento su quanto la luce possa rappresentare una sfida per la visione e su come una soluzione adeguata possa trasformare l’esperienza visiva.
Lo spot “Nessuno vede la luce come te” celebra, come il precedente, l’unicità dell’esperienza visiva di ogni individuo, ma questa volta, visto l’arrivo della bella stagione, il focus sono le lenti vista-sole «come efficace soluzione per contrastare l’abbagliamento, con un occhio di riguardo alla moda e allo stile personale - spiega in un comunicato Roberta Celin, communication manager di Zeiss Vision Care Italia - Il colore delle lenti, infatti, non è solo un dettaglio estetico, per esprimere la propria identità, ma rappresenta anche un aspetto funzionale essenziale». A tale riguardo, da lunedì 5 maggio gli ottici partner troveranno nel nuovo listino Zeiss le novità in fatto di colorazioni per le lenti vista sole, «che unitamente alle fotocromatiche PhotoFusion X, costituiscono un’opportunità in più da aggiungere al classico paio di occhiali da vista per interni», sottolinea il comunicato.
La campagna sarà in pianificazione per due settimane sulle principali emittenti televisive generaliste, sulle piattaforme di streaming, come Netflix, Disney+ e Prime Video, e per tre settimane sulle connected tv, con l’obiettivo di intercettare un pubblico altamente profilato. Ci sarà poi un'ampia attività di programmazione digital: video online, social media Zeiss e Google, garantendo una copertura digitale mirata. Infine, sarà fisicamente visibile anche all’interno dei negozi partner, tramite materiale vetrina dedicato (nella foto, un rendering) che sfrutta l’effetto ricordo della campagna stessa per attrarre la clientela.
In un’ottica di una continua vicinanza ai propri clienti, la comunicazione rappresenta per Zeiss solo il punto di partenza di un più ampio programma di iniziative riservate ai centri ottici partner: corsi di formazione, attività di trade marketing e azioni concrete studiate per valorizzare la professionalità dell’ottico e sfruttare la visibilità dello spot in programmazione.
Per rafforzare la propria offerta a supporto dei partner, l’azienda oftalmica ha quindi ideato per la primavera nuovi corsi di formazione specifici, che consentiranno di approfondire i temi del momento: l’importanza del colore, come proteggersi dalla luce, l’offerta vista-sole Zeiss. «Gli incontri, accessibili in formato webinar sulla piattaforma Zeiss Academy oppure in aula a seconda del calendario residenziale, si avvalgono della collaborazione di una psicologa esperta, Lucia Castano. Il percorso formativo approfondisce il tema del colore dal punto di vista estetico, psicologico e pratico, fornendo all’ottico optometrista nuovi punti di vista e suggerimenti utili per guidare i clienti nella scelta della lente più adatta», spiega nella nota Carlo Abbate, customer development manager di Zeiss Vision Care Italia.
Per sostenere il business dei professionisti della visione, Zeiss ha ideato inoltre una serie di eventi sul territorio, pensati per l’ottico che vuole promuovere le lenti vista-sole e farle conoscere a un pubblico più ampio. Si tratta dei cosiddetti “Color Days”, organizzati da ogni singolo negozio nella propria città, durante i quali le persone verranno aiutate a individuare la tonalità di lente più adatta alla propria carnagione e al proprio stile, in linea con i dettami dell’armocromia. Nel centro ottico potranno poi scoprire maggiori dettagli, provare montature e scegliere le lenti vista-sole Zeiss più adatte. Le attività sul territorio saranno affiancate da iniziative digitali, con contenuti personalizzati per stimolare l'interesse e incrementare il traffico nei punti vendita.
«Con queste iniziative a 360 gradi vogliamo supportare i centri ottici partner sotto diversi punti di vista, mettendo a loro disposizione il nostro know how e la nostra esperienza per renderli ancora più autorevoli come esperti, questa volta strizzando l’occhio anche alla moda e ai colori - conclude nel comunicato Celin - Abbiamo quindi lavorato in sinergia per creare strumenti di comunicazione, formazione e marketing territoriale ideali per valorizzare al meglio la proposta vista-sole, ampliare la visibilità del marchio Zeiss e metterli nelle condizioni di proporsi come consulenti in grado di rispondere in maniera puntuale alle esigenze specifiche di ogni portatore».
A cura della redazione
