Lo spot (nella foto, un momento del backstage), on air sino a fine aprile, è stato ideato dall’agenzia Meloria con regia di Marco Missano e riprende il format del precedente sulle progressive, mettendo al centro della comunicazione il dualismo problema-soluzione. A chiudere lo spot, l’invito a scoprire nei centri VisionOttica la tecnologia delle lenti BlueControl di Hoya e Eye Protect System di Essilor. Oltre che in tv, la campagna verrà veicolata anche nei centri ottici, sul web, sui social e con iniziative di direct marketing a sostegno del business degli oltre 260 centri VisionOttica sul territorio: per generare ancora più traffico è prevista, inoltre, una speciale promozione in collaborazione con Hoya ed Essilor sulle lenti con protezione dalla luce blu.
«I risultati ottenuti con la precedente campagna nazionale sulle progressive, on air tra novembre e gennaio, sono stati particolarmente positivi e confermano l’efficacia di una comunicazione multicanale e rivolta a un target specifico – spiegano a b2eyes.com dalla sede di Vision Group – Nel periodo di messa in onda, il sito VisionOttica ha registrato +38% di sessioni rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, di cui l’88% di nuove visite. In aumento, con +28%, anche la visualizzazione delle pagine. Positiva pure l’attività di advertising su web, pianificata con l’obiettivo di generare traffico grazie al download di un buono da presentare nel centro ottico, che ha totalizzato più di 100 mila click sui banner».
(red.)
VisionOttica torna su Sky per proteggere dalla luce blu
