Nasce la GENiuS Squad, annunciata a fine febbraio in occasione della prima tappa del tour teatrale di Transitions: una squadra di influencer e content creator selezionati per raccontare sui social, ciascuno con il proprio stile e nel proprio settore, l’esperienza delle lenti del marchio, che si inserisce all'interno di un ampio piano di amplificazione del brand, grazie anche alla concomitante campagna media nazionale e all’esposizione out-of-home nel cuore di Milano in programma fino a metà aprile.
«La squadra di influencer coinvolti rappresenta diverse anime del pubblico di riferimento del brand, riflettendo i valori di eccellenza, innovazione, inclusività e creatività: ogni membro del team porta con sé un punto di vista unico sull'esperienza visiva con le lenti Transitions - si legge in una nota del marchio - Sofia Dalle Rive, esperta di lifestyle, racconta l’universo della moda e del colore; Ale Giorgini, illustratore, interpreta la luce e le sfumature di Transitions nel suo mondo artistico; Giulia Calcaterra, sportiva e appassionata dell’avventura, mette alla prova le lenti in contesti dinamici e outdoor; Irene Colzi, travel creator, le porta in viaggio, testandone l'adattabilità in ogni condizione di luce; e GeoPop, esperti di scienza e tecnologia, ne illustrano il lato tecnico e innovativo.
L'iniziativa non si limita a coinvolgere il grande pubblico, ma rappresenta anche un'opportunità per i professionisti della visione. «La GENiuS Squad offre agli ottici un nuovo strumento di promozione - spiega nel comunicato Antonio Gadaleta, senior business brand manager di EssilorLuxottica Italia - Seguire e condividere i contenuti dei nostri talent significa cavalcare l'onda dei loro follower e amplificare la visibilità del prodotto». A supporto del progetto, Transitions ha sviluppato un sales force toolkit, pacchetto di materiali promozionali dedicati ai centri ottici: include la cartella digitale Live Like Light (nella foto, l’immagine di campagna), con i contenuti della GENiuS Squad e le best practice per la comunicazione in-store, materiali come pubblicità sulle principali testate di settore, newsletter dedicate e un video mashup di lancio, e contenuti dinamici da condividere via WhatsApp e social.
«Il concept creativo alla base della campagna si fonda su tre pilastri chiave: luce, dinamismo e stile - precisa la nota - La GENiuS Squad tradurrà questi valori in una serie di contenuti che creano ingaggio, mostrando come le lenti Transitions siano un vero e proprio accessorio di stile per chi vive ogni giorno in movimento, affrontando i cambiamenti di luce con naturalezza. Con 66 milioni di impression, 50 milioni di view e un potenziale di 73 milioni di consumatori raggiunti, il 2025 si conferma un anno di grandi investimenti per il brand, consolidando il suo ruolo di gold standard delle lenti intelligenti alla luce».
A cura della redazione
