Due artisti, uno dentro e uno fuori dal negozio che per due giorni hanno ritratto le persone che lo desideravano omaggiando poi l’opera: un’iniziativa che ben si sposa con un concetto di personalizzazione, anche della lente e dell’ausilio ottico. È stato questo il senso dell’evento ospitato a Sarnico dal Centro Ottico Maffioletti. «Abbiamo deciso di non focalizzarci solo sulle nuove Varilux S, lenti di alto livello che permettono di trovare soluzioni veramente individuali, ma di mantenere il concetto volutamente ampio per dare spazio, vista la stagione, a Transitions – spiega a b2eyes.com Gabriele Esposito, responsabile del centro ottico insieme a Silvio Maffioletti - La presenza dei ritrattisti ha richiamato molta gente che era incuriosita perché si creavano capannelli davanti al negozio. Questo ci ha permesso di avviare un dialogo con le persone ed è stata l’occasione anche per spiegare ciò che facciamo e le caratteristiche del nostro servizio».
Al di là del numero di presenze, l’iniziativa ha riservato al centro ottico pure un risvolto innovativo e un po’ inaspettato. «Abbiamo avuto grandissima visibilità su Facebook, pur non avendo mai curato particolarmente la nostra presenza sul social – prosegue il professionista lombardo - Essilor ha ideato per il lancio una campagna geolocalizzata che ha portato, postando in seguito vari contenuti relativi all’evento, a raggiungere 10 mila visualizzazioni in due giorni». Per creare ancora più coinvolgimento, sono state ingaggiate anche due ragazze che, soprattutto nella giornata di domenica, si sono spostate dal negozio alla riva del lago invitando i passanti a farsi immortalare in una cornice di Polaroid, brandizzata Essilor e Centro Ottico Maffioletti, per poi postare le foto su Facebook e passare a farsi fare il ritratto. Ma non è finita qui. «In collaborazione con alcuni negozi vicini abbiamo creato un angolo dove, oltre ai nostri ritratti, è stato organizzato uno show cooking e una “Sfilata in bianco” di abiti, accessoriati anche con i nostri occhiali» (nella foto, lo staff che ha animato la giornata presso il Centro Ottico Maffioletti: da sinistra, Aurora Benti, Manola Cereda, Marta Maffioletti, Gabriele Esposito, Sara Plebani, Chiara Monica ed Elena Cattaneo).
N.T.
Sarnico: la personalizzazione accomuna ritratti d’autore e occhiali
