Il nuovo Forlini Optical di Bologna (nelle foto), in via Augusto Righi, ha preso forma con la nuova insegna e il nuovo layout il 13 settembre scorso: 70 metri quadrati su un livello e con due vetrine, sotto uno dei portici di Bologna, nella zona universitaria e vicino a via Indipendenza. «Una parte dei locali li abbiamo destinati alla sala refrazione e, sfruttando la particolare pianta a elle, abbiano diviso la zona dell’offerta sole da quella vista, con due postazioni da seduti, ideali soprattutto per quest’ultima – spiega a b2eyes TODAY Gianni Forlini, che con tale acquisizione porta a quattro gli store di proprietà - Anche qui ho voluto trasferire gran parte del nostro Dna: la vendita assistita e consulenziale, con i tavoli dotati di pc incorporati per avere tutti i dati provenienti dallo studio optometrico, nonché un ampio uso della tecnologia, come i videocentratori, o di strumenti come il metodo Clipsystem di Roberto Pregliasco, per un’esperienza d’acquisto più immersiva da parte del consumatore finale, in particolare per quanto riguarda l’oftalmica».
Secondo Forlini, Bologna è un po’ il “cugino” di Fidenza, avviato a luglio: pure qui, infatti, si è puntato su flessibilità e adattabilità degli spazi e sulla frequente intercambiabilità di trend, colori e offerta, all’insegna dell’omnicanalità. «Nello store di via Righi ricalchiamo il progetto dei phygital corner, ideato insieme alla nostra consulente Angelica Pagnelli - ricorda l’imprenditore romagnolo - Faremo tuttavia molta attenzione al pubblico di riferimento: siamo in una zona di grande passaggio, anche turistico, per via della vicinanza sia all’Università sia ai canali di Bologna e alla famosa “finestrella”, da cui se ne può ammirare una parte, meta molto ambita da chi visita la città. Ci rivolgiamo perciò alla clientela consolidata del negozio precedente, estendendola a quanti possono essere attratti dalle novità che proponiamo: una è sicuramente “Forlini is you”, un corner con offerte più sofisticate, ma dove il brand passa in secondo piano rispetto alle specifiche esigenze del consumatore finale, che vogliamo soddisfare con la nostra professionalità».
A conferma dell’impronta di prossimità di tutti i Forlini Optical, per l’inaugurazione del 13 settembre non sono stati invitati personaggi noti al grande pubblico: solo i clienti storici e le figure di riferimento della zona, come i molti ristoratori del quartiere, per favorire gli aspetti relazionali. «Anche per il negozio bolognese proporremo una sessione delle nostre Fashion Week dedicate all’autunno inverno 23-24, in programma nella seconda metà di ottobre e in linea con quanto già organizziamo a Ravenna e a Fidenza, e il progetto street con relativo magazine, realizzato in collaborazione con Fabiano Gruppo Editoriale», conclude Forlini (nella foto sopra, da sinistra: l’ottico optometrista Damiano Della Grotta, la consulente Anna Gatti, Gianni Forlini e l’ottica Mary Mazzucchelli, nel nuovo negozio di via Augusto Righi a Bologna, durante l’inaugurazione del 13 settembre).
A.M.
