Da domenica 12 maggio parte la pianificazione nazionale dell’azienda di lenti oftalmiche: al centro dell’ultimo spot un messaggio più istituzionale e d’impatto, in cui i brand del gruppo vengono raccontati di volta in volta in singole storie. La prima è dedicata a Varilux (nella foto, un frame)
Essilor cambia messaggio: al centro della nuova campagna non c’è più solo Varilux, cui era tradizionalmente dedicata la pianificazione, ma tutti i brand del gruppo. «Questa strategia ha portato a un nuovo modo di comunicare l’azienda e i suoi valori: non viene più citata Varilux e relativo sito web in chiusura di spot, ma solo ed esclusivamente essilor.it», spiega a b2eyes TODAY Luca Strigiotti, direttore generale di Essilor Italia. E da domenica, che tra l'altro coincide con la tappa milanese del Roadshow 2019 “Visione d’insieme”, terza e ultima dopo quelle di Verona e Bari, debutta la pianificazione del primo spot Essilor dedicato proprio a Varilux, nell’anno del sessantesimo anniversario della prima progressiva apparsa sul mercato. La pianificazione porta il video in televisione, sulle principali reti per cinque settimane, sino alla seconda settimana di giugno, con una soglia mai al di sotto di 12 Ots, Opportunity To See: ogni spettatore avrà la possibilità di vedere la pubblicità almeno 12 volte, con una copertura del target di riferimento dell’85% e un presidio del prime time del 45% circa. La campagna prevede anche una comunicazione digital, della durata di due mesi, con video online, utilizzo di YouTube e della tv del giorno dopo, su piattaforme come Rai Play, ad esempio, e mobile. «In quest’ultimo caso non solo abbiamo utilizzato banner con atterraggio sul sito, ma anche nuovi formati impattanti», sottolinea al nostro quotidiano Federica Colombo, brand manager di Essilor Italia.
F.T.
