I quattro video di Precision avevano l’obiettivo di intercettare il target degli appassionati di tecnologia, sport e fotografia, alla ricerca costante di performance ed estetica, proprio come gli interpreti dell’adv. «I risultati evidenziano un interesse maggiore degli utenti tra i 35 e i 44 anni, di cui il 56% è costituito da donne», rivela una nota di Bbgr Italia
Per sei settimane la campagna di mobile adv (nella foto, un’immagine), terminata il 23 novembre scorso, che secondo i dati forniti da Bbgr Italia ha fatto registrare oltre 2,3 milioni di visualizzazioni, ha mostrato al pubblico in target anche un gaming interattivo che permetteva di “grattare” l’immagine sullo schermo per rivelare successivamente lo spot completo. A conclusione del video i consumatori erano poi invitati a scoprire la precisione recandosi presso il più vicino centro ottico partner Nikon Lenswear, indicato da una mappa geolocalizzata che segnalava anche il percorso per raggiungerlo. «Sono state più di 1.250.000 le interazioni con l’attività scratch di gaming e il 73% degli utenti ha visualizzato la mappa, con un tempo di permanenza medio di 1 minuto e 38 secondi sul percorso per raggiungere il centro ottico: di questi, il 30% si è avvicinato fisicamente al negozio identificato dalla mappa», precisa il comunicato. L’iniziativa digital del marchio di Bbgr Italia aveva l’obiettivo di aumentare la brand awareness, creare engagement da convertire in acquisto favorendo il drive to store e garantire un’extra visibilità ai centri ottici partner attraverso una proposta che ha animato il punto vendita.
«La campagna Precision ci ha permesso di far conoscere in maniera innovativa i prodotti Nikon, dialogando con il nostro pubblico di riferimento attraverso uno strumento ingaggiante - commenta nella nota Luca Bassani, marketing manager del gruppo oftalmico - Di anno in anno consolidiamo le iniziative mirate al coinvolgimento dei consumatori, che sono sempre pensate in funzione di supporto al business del punto vendita: gli ottici sono per noi veri e propri partner ed è con questa visione che stiamo già guardando alle prossime attività».
(red.)
