Essilor Italia: così si “guida senza pensieri”

Da questo mese Essilor Italia ha dato il via a una massiccia comunicazione tv, digital e social dedicata a Varilux X Series, che promuove la call to action “Guida Senza Pensieri” (nella foto, l’immagine di campagna). «Si tratta di una promo speciale, nella quale crediamo molto, poiché pone l’accento sulla sicurezza alla guida, puntando a valorizzare l’importanza di avere sempre con sé un secondo equipaggiamento specifico appunto per la guida», commenta in una nota Alessandra Barzaghi, responsabile marketing dell’azienda oftalmica. La promo, attiva dal 1° marzo al 31 maggio, prevede per il centro ottico e il consumatore una coppia di lenti specifiche per chi è al volante: Varilux Road Pilot II o Essidrive powered by Crizal Drive, per ridurre notevolmente i riflessi nella guida notturna, incluse nel prezzo a fronte dell’acquisto di una prima coppia di lenti Varilux X Series o Transitions. Per sostenere ulteriormente l’iniziativa, Essilor Italia ha previsto anche la possibilità di proporre in alternativa un secondo paio di lenti vista-sole: polarizzanti Xperio, per migliorare il tempo di reazione riducendo il tempo di frenata, o Transitions Xtractive, che si attivano anche in auto, così da assicurare sempre la migliore protezione dall’abbagliamento, a un prezzo molto vantaggioso, facendo leva sul programma del secondo equipaggiamento “Doppio Valore”.
L’iniziativa della filiale italiana s’ispira alla partnership con Fédération Internationale de l'Automobile, siglata nel settembre scorso, che ha avuto un’importante evoluzione nella conferenza tenuta da Marco Caccini, country vice president del Gruppo Essilor in Italia all’ultimo Mido. «Il feedback da parte degli ottici è stato unanime e positivo, questa partnership è stata accolta con entusiasmo: siamo convinti che fare leva su un messaggio così alto come la vista per la sicurezza stradale sia in linea con la professionalità dei nostri clienti ottici – aggiunge Barzaghi - Allo stesso modo, amplificare questo messaggio diffondendo la cultura di un secondo paio di occhiali da tenere sempre con sé, in particolar modo quando si guida, è un’iniziativa di grande impatto sul pubblico e un drive to store davvero efficace».