«Dopo poco più di due settimane siamo soddisfatti della campagna: abbiamo infatti ricevuto dimostrazione di interesse dal mercato con la richiesta di materiali punto vendita per amplificare il messaggio al consumatore - rivela a b2eyes TODAY Sabrina Lotto, recentemente nominata head of marketing di Menicon Soleko - Sostenere il centro ottico favorendo il drive to store è una delle attività che l’azienda ha inserito con forza nei propri pilastri strategici: in questo caso lo abbiamo fatto anche con vetrofanie, cartelli vetrina e leaflet, oltre che con investimenti sui media di settore».
Partita il 14 maggio, la campagna prevede oltre tremila passaggi televisivi e conta di raggiungere cinque milioni di utenti potenziali. «È la prima volta che andiamo in televisione e la scelta di Sky è stata avvalorata anche dal fatto che trasmettessero gli Internazionali di tennis, che quest’anno hanno fatto registrare numeri record di presenze e di audience, in esclusiva», precisa Lotto.
La pubblicità è incentrata su Miru 1day Flat Pack, lente a contatto giornaliera che vuole unire comfort, qualità visiva e rispetto dell’ambiente. «L’obiettivo è sottolineare la maggiore comodità fornita da questa lac: al momento dell’apertura presenta un innovativo blister super piatto che consente di prelevare la lente toccando la superficie esterna, rendendola così immediatamente disponibile per l’applicazione e limitando quindi il rischio di infezioni - spiega ancora la manager - Inoltre l’azienda ha ridotto di quasi la metà il materiale complessivo rispetto a quello solitamente utilizzato per l’intera confezione e, a sua volta, la scatola è realizzata in materiale riciclato: tutto questo contribuisce a un minore impatto nello smaltimento» (nelle foto, due immagini di campagna di Miru 1day flat Pack, che mettono in evidenza la riduzione del blister rispetto a quello standard).
A.M.
