Filo conduttore dell’intera comunicazione è il piacere che si può trarre dalla guida grazie a una visione ottimale e all’utilizzo di soluzioni ottiche specifiche, sintetizzata dal claim “E tu, ti godi la guida?”. La campagna, che parla in maniera diretta al consumatore finale in modo coinvolgente ed emozionale è veicolata attraverso diversi canali. Si va dal materiale Pop per il punto vendita ad offerte promozionali, realizzazione di gadget a tema, azioni di direct marketing con invio di sms ad attività social e comunicati stampa, per una attività di comunicazione a 360 gradi a totale supporto dei centri VisionOttica.
Particolarmente interessante e originale l’iniziativa che coinvolge la pagina ufficiale di VisionOttica su Facebook (nella foto, l'immagine di copertina), che per tutta la durata della campagna verrà quotidianamente aggiornata con contenuti a tema: dai quiz per indovinare le più celebri scene di film girate a bordo di un'automobile, ai sondaggi per creare la colonna sonora preferita per i viaggi in macchina; dai suggerimenti per ridurre al minimo il rischio di incidentalità, alle indicazioni per avere una visione ottimale mentre si guida; fino alle interpretazioni giocose dei segnali stradali. Tutti contenuti che gli affiliati VisionOttica potranno condividere per arricchire le loro pagine, suscitare l’interesse dei loro contatti e portarli a rivolgersi a loro in quanto esperti del benessere alla guida per consigli e approfondimenti.
Che il benessere degli occhi sia in stretta relazione con la sicurezza al volante è emerso anche dai dati raccolti dal pre Test dello Stress Visivo di VisionOttica, che a febbraio ha raggiunto gli oltre 24mila questionari compilati online. Le risposte fornite hanno messo in luce come il 43% degli intervistati utilizzi l’auto per recarsi in ufficio o per trasferte legate alla professione, ma solo il 6% dichiari di occuparsi “sempre” del proprio benessere visivo. A questi dati si aggiungono quelli relativi ai fastidi agli occhi percepiti durante il giorno, come pesantezza (28%), vista annebbiata (24%), fastidio alla luce (20%) e bruciore (15%): disagi che, se associati a fattori come la riduzione della luce naturale, all’ora del tramonto o a condizioni meteorologiche non ottimali, possono mettere a rischio la sicurezza in strada.
N.T.
VisionOttica: il benessere alla guida viaggia anche su Facebook
