«La presenza pubblicitaria sul Corriere della Sera è un’ulteriore conferma del forte impegno di Essilor mirato a supportare in modo sempre più incisivo l’ottico optometrista offrendogli nuove opportunità di business su mass media ad ampia diffusione», spiega un comunicato della filiale italiana del gruppo francese di lenti oftalmiche. La tipologia del messaggio, in linea con tutta la campagna Essilor per il 2011, è principalmente mirata ad accrescere la brand awareness nei confronti del consumatore finale attraverso un’attività informativa ed educativa sulle lenti progressive e, in particolare, sul brand Varilux. Qualità, tecnologia e semplicità d’uso sono i valori che l’azienda intende trasferire ai portatori di lenti per contribuire a far crescere il mercato. Il piano media 2011 di Essilor Italia combina la carta stampata settoriale e consumer a televisione, web e social network. La campagna è rivolta al consumatore finale, spaziando dai newsmagazine e quotidiani a riviste dedicate al mondo della tecnologia, fino a iniziative speciali, tra cui spicca Glasses & Fashion, allegato a Il Sole 24 Ore di lunedì 23 maggio. Su Sky vanno in onda i nuovi spot infomercial di 70'' che, a ridosso delle principali partite del campionato di serie A, consentono ai telespettatori di entrare nella ""Varilux Experience"". Sempre più ricchi di contenuti sono il sito web dell'azienda (www.essilor.it), mirati a creare un flusso d’informazioni più dirette e friendly tra azienda produttrice, ottico e consumatore finale. A integrazione della campagna media, Essilor Italia sarà supportata da una capillare attività di ufficio stampa e pr, grazie alla nuova partnership con l’agenzia milanese Ad Mirabilia.
(A.M.)
