«Diffondere le lenti da vista colorate, antiriflesso e progressive, oltre alla volontà di correggere le ametropie: sono i campi su cui vogliamo lavorare con il nostro piano integrato di comunicazione e di comarketing indirizzato all’utente finale», ha spiegato Maurizio Veroli, presidente e amministratore delegato di Hoya Italia. La campagna, rivolta a uomini e donne dai 35 anni in su, di classe socio-economica medio-alta, prevede più mezzi: si va dalla pubblicità tradizionale (nella foto), ad articoli informativi che saranno pubblicati sul Corriere Salute, fino al materiale per il punto vendita, come cartelli da banco e vetrofanie, oltre a un book contenente i redazionali pubblicati sull’inserto del Corriere della Sera. Hoya è favorevole anche alla personalizzazione della campagna: su base locale, ad esempio, o alla luce delle esigenze dei singoli punti vendita.
«Il ruolo dell’ottico in questa attività è importantissimo per poter trasmettere ai consumatori la cultura del benessere visivo – ha ribadito Anna Maria Nicolini, responsabile marketing della filiale italiana del gruppo giapponese di lenti oftalmiche – Questo programma, dedicato soltanto a un numero selezionato di clienti, renderà ancora più autorevole il centro ottico: un luogo professionale per soddisfare tutte le necessità legate al benessere visivo, come recita uno degli slogan dell’immagine pubblicitaria, “chiedi Hoya al tuo ottico di fiducia”».
A.M.
“Chiedi Hoya al tuo ottico di fiducia”
