«A loro forniremo materiali premium, che prevedono un kit di supporti per il punto vendita e gadget per l’utente finale, per tutto l’anno e con un ricambio dei materiali stessi ogni tre mesi: l’obiettivo è mantenere vivo il messaggio lanciato dodici mesi fa e diffonderlo in maniera ancora più capillare sul territorio nazionale - spiega a b2eyes TODAY Sabrina Lotto, head of marketing and professional services di Menicon Soleko - Un componente essenziale di questa nuova fase sarà fornire un piano editoriale trimestrale completo, personalizzabile dai centri ottici nel rispetto delle linee guida aziendali, che permetterà ai partner di condividere sui loro canali social una testimonianza sull’utilizzo delle lenti a contatto, aumentando la consapevolezza dei consumatori. Inoltre iniziative educative all’interno dei punti vendita completeranno il piano, consolidando il nostro impegno a diffondere la gentilezza».
Se “Coltiviamo gentilezza” è nata per cambiare l’approccio nei confronti dell’interlocutore, che sia il professionista della visione o il consumatore, ora è la volta di “Diffondiamo gentilezza” (nella foto). «L’obiettivo era abbassare i toni in un mondo che invece segue principi opposti: il concetto della gentilezza fa parte del dna della nostra casa madre giapponese e anche qui in Italia è stato apprezzato dai partner - ricorda Lotto - Abbiamo realizzato una campagna per circa 200 centri ottici, con vetrofanie, stopper ed etichette da scaffale con frasi incentrate sul tema: alcuni di loro l’hanno interpretata alla perfezione, integrando i valori di Menicon Soleko nel proprio ambiente di lavoro. Dal prossimo mese prenderà il via la pianificazione 2025, che punta a raggiungere quasi 500 clienti».
In particolare la scelta si basa sulla condivisione valoriale prima ancora che sul fatturato. «Verranno perciò coinvolte anche realtà più piccole come dimensioni, ma che hanno dimostrato di avere i requisiti adatti per diffondere tale messaggio - dice ancora Lotto - Saranno utilizzati tutti i canali trade a disposizione: oltre al retail, quindi, la stampa specializzata e il mondo digital».
Angelo Magri
