Prosegue “Una storia da vedere” che racconta l’esperienza di Raphael (nella foto). Protagonista anche del nuovo spot e soggetto di tutti i materiali di comunicazione, Raphael è un architetto affermato, esigente e presbite. «Perfetto testimonial di come sia possibile, con la giusta lente, mantenere l’equilibrio visivo e recuperare stabilità delle immagini: una visione nitida a tutte le distanze, ottimizzata anche in movimento», si legge in una nota di Essilor Italia.
La programmazione è stata strutturata per massimizzare la copertura mediatica e per accrescere la conoscenza della marca sul largo pubblico. «La finalità è dare visibilità ai centri ottici partner Essilor e coinvolgere i potenziali clienti - prosegue il comunicato - Il piano media articolato in diverse azioni ha l’obiettivo di raggiungere il target attraverso differenti canali: campagna televisiva ad altissima frequenza con 1 su 2 spot in prime time, piano digital e social potenziato, materiali per attività in store e a supporto di iniziative di marketing locale, pubblicità sulla stampa di settore».
«Varilux richiede la massima attenzione e noi siamo impegnati costantemente a enfatizzare i benefici unici di un brand così strategico e importante - afferma nella nota Luca Strigiotti, direttore generale di Essilor Italia - Siamo in tv per la terza volta in meno di dodici mesi, questo conferma la volontà di comunicare con i nostri target di riferimento: gli ottici, che affianchiamo nella loro attività quotidiana, e i consumatori. Il piano che abbiamo strutturato prevede l’integrazione di più strumenti, sono quattro i canali che abbiamo deciso di presidiare, uno di questi è stato ulteriormente rinforzato rispetto alle attività che abbiamo realizzato lo scorso anno. Il nuovo spot da 20 secondi va in onda in prime time sulle principali emittenti nazionali; un ricco piano editoriale per presidiare i principali social network e i canali digital; saremo attivi sulla stampa di settore con pagine pubblicitarie e invio di newsletter; per i centri ottici partner abbiamo pensato e realizzato un kit di materiali in store a disposizione che include vetrofania, stopper e cartello da banco di “Raphael visto in tv”, per richiamare l’attenzione dei consumatori, e abbiamo voluto rinforzare la comunicazione locale dei nostri partner mettendo a disposizione grafiche personalizzabili per supportare e potenziare le loro iniziative marketing sia online sia offline».
«Con questa campagna intendiamo sostenere un’immagine forte e una promozione unica come Essilor One Program: il programma è stato appositamente prorogato fino al 31 marzo, a ulteriore conferma dell’impegno dell’azienda nell’offrire soluzioni realmente vantaggiose e garanzie a fronte di investimenti talvolta importanti per chi sceglie un prodotto della vasta gamma», conclude nel comunicato Sabrina Lotto, marketing e professional manager di Essilor Italia.
(red.)
