L’insegna ha lanciato il nuovo format ideato da Angelica Pagnelli, consulente d’immagine e project manager del brand: un evento di sette giorni, come le più prestigiose settimane della moda internazionali, che i due negozi di Ravenna ospiteranno per le collezioni primavera estate e autunno inverno nei prossimi tre anni e che prevede diverse attività in presenza e social per allineare tutti i touch point fisici e digitali in maniera armonica
Forlini Optical ha inaugurato per primo il nuovo format fashion, un progetto ricco e articolato, ideato per “intrattenere” i clienti online e offline: obiettivo del progetto di Angelica Pagnelli (nella foto, davanti alla vetrina di Forlini Optical con uno dei soggetti dalla campagna studiata per il lancio della Fashion Week in Ottica), così come accade per i principali brand della moda, rivela la professionista a b2eyes TODAY, «resta quello di riportare prepotentemente in ottica il fashion, di comunicare valori esclusivi e messaggi etici, capaci di emozionare gli appassionati di moda e dell’accessorio eyewear».
L’evento ha la durata di una settimana, durante la quale verranno messe in campo differenti attività come sfilate, fashion talk con designer e ospiti del settore, presentazioni dei trend eyewear, consulenze di stile e d’immagine, progetti che creino coinvolgimento e attrazione, ma anche sessioni di personal shopping eyewear dedicate. Il lancio del progetto presso l’insegna ravennate è partito domenica 13 giugno, giornata in cui le vetrine hanno ospitato un video, un vero e proprio adv anche con immagini di backstage, pubblicato pure sui social, con protagonisti dei testimonial d’eccezione: il ceo dell’insegna, Gianni Forlini, e il suo team, valorizzati da occhiali da sole della primavera estate 2021. Ciascuno è stato immortalato nella propria quotidianità, con il proprio gusto e con le proprie preferenze legate a un marchio, a un modello o a uno stile, in una specifica occasione di vita e sullo sfondo della città di Ravenna. Nella stessa settimana, ogni giorno è stata pubblicata sui canali social l’immagine di ciascuno degli addetti alle vendite accompagnata da una frase rappresentativa, cominciando con lo stesso Forlini che ha inaugurato la comunicazione social con il primo scatto del 13 giugno e ha chiuso l’evento digital domenica 20 giugno. Per tutta l’estate poi, secondo un palinsesto ben definito, le gigantografie con i protagonisti della campagna a rotazione animeranno le vetrine, che saranno dedicate a ciascun brand indossato da questi modelli d’eccezione. Tra gli obiettivi futuri per Pagnelli c’è anche di coinvolgere i clienti del centro ottico a far parte di questi shooting. «Quello della Fashion Week in Ottica è un modo originale e strategicamente efficace per allineare davvero i punti di contatto fisici, quali il negozio e le vetrine, con quelli digital: un concetto oggi tanto importante quanto difficile da tradurre in pratica - spiega al nostro quotidiano l’ideatrice del progetto, realizzato in collaborazione con Les Bompart Produzioni per la parte shooting e video e WebCarpet per il brand design - L’idea mi è venuta anche perché ultimamente ho sentito molti ottici lamentare la carenza di materiali per il punto vendita con cui pubblicizzare le collezioni dei brand, perciò ho pensato di lanciare un progetto che colmasse queste “debolezze”».
Le Fashion Week Forlini Optical si terranno due volte all’anno per il lancio delle collezioni primavera estate e autunno inverno, «stagione quest’ultima in cui non solo l’occhiale da sole non deve perdere importanza, ma anche quello da vista, magari completato con lenti colorate o fotocromatiche, deve essere valorizzato come accessorio fashion», precisa la professionista - Data la situazione attuale, per lanciare il progetto ho pensato a una declinazione digital, ma a partire dalla prossima stagione, auspicando in un ritorno agli eventi in presenza, ideerò dei momenti di aggregazione e degli appuntamenti dall’appeal fashion sempre diversi che si svolgeranno, oltre che nei due store di via Cairoli e via Berlinguer, in Hub creativo, lo spazio che Forlini ha riservato per la condivisione di cultura e creatività eyewear, nonché in location esterne che saranno individuate a Ravenna e dintorni».
N.T.
