Lo store Oakley si trova proprio ai piedi di “palazzo Luxottica”, in piazzale Cadorna, nel cuore del complesso aziendale. Ed è pura tecnologia a partire dall’esterno, dove all’ingresso è posizionato un grande ledwall e dalle tre ampie vetrate è possibile veder scorrere video sulle pareti. All’interno del punto vendita la comunicazione digitale è il fulcro dell’esperienza: il consumatore si trova immerso in un flusso continuo di immagini che evocano volti di atleti, l’emozione di grandi prestazioni ed eventi sportivi, oltre ad alcune tappe importanti nella storia di Oakley. Emergono dettagli e materiali all’avanguardia, come gli esterni scuri rivestiti in Viroc, nuovo materiale che miscela legno di pino e cemento. Al centro, su una pedana in Steelcolor, acciaio inossidabile colorato, è esposto un modello di bici da corsa (nella foto) in serie limitata disegnata per Oakley da Pinarello, marchio specializzato nel ciclismo. In evidenza gli espositori, dove sono collocati gli ultimi modelli sole del brand, oltre alle maschere da sci, introdotte quest’anno, abbigliamento e accessori, anche in edizione limitata. Protagonista assoluta della serata è stata la tecnologia wearable di Radar Pace, frutto della collaborazione tra Luxottica e Intel. All’evento erano presenti alcuni sportivi, come Eero Ettala, snowboarder finlandese, il biker italiano Marco Aurelio Fontana e quello svizzero Nino Schurter.
(F.T.)
Oakley, uno store di pura tecnologia
