Debutta al Festival di Sanremo, in corso in questi giorni, la nuova campagna media di Varilux (nella foto, un frame dello spot), che nel periodo da giugno a novembre 2023, secondo i dati wholesale sul mercato interno elaborati da Oracle Business Intelligence, ha registrato +26% in termini di valore e +15% in termini di volume. «La performance riguarda in particolare la lente Varilux XR Series progettata utilizzando l'intelligenza artificiale comportamentale per adattarsi al movimento naturale degli occhi», precisa un comunicato di EssilorLuxottica.
La pianificazione ha l'obiettivo di offrire «una copertura ampia e accurata al pubblico di riferimento, presentando Varilux XR come l'opzione privilegiata per chi cerca la massima qualità visiva e la precisione nella correzione ottica», si legge nella nota.
Una campagna su larga scala, per aumentare la visibilità e la memorabilità di Varilux XR, utilizzando una combinazione di tv e digital tv sulle principali emittenti nazionali e programmi di punta, oltre che social su Facebook, Instagram, LinkedIn e Spotify, rivolgendosi sia al consumatore finale sia ai professionisti del settore. L'azienda prevede prevede di intercettare una stima di 29 milioni di contatti tv e 102 milioni di impressions social nel target consumatore tra i 45 e i 65 anni.
«Questa strategia nazionale integrata evidenzia il nostro impegno nell'elevare la percezione e la penetrazione di Varilux XR nel mercato sia attraverso i media sia all'interno dei punti vendita, assicurando una presenza rilevante nel panorama ottico - afferma nel comunicato Matteo Manigrasso, business brand manager di EssilorLuxottica - Stiamo lavorando per garantire che Varilux XR Series sia al centro dell'attenzione, offrendo un'esperienza visiva di qualità per coloro che apprezzano l'eccellenza, differenziandoci attraverso la personalizzazione e l'esclusività dei nostri servizi».
(red.)
