Dal 9 giugno torna on air la comunicazione multicanale dell’azienda oftalmica dedicata alla tecnologia UVProtect, mentre dalla metà del mese prenderà il via una serie di giornate di sensibilizzazione sul territorio in collaborazione con gli ottici partner
Con l'avvicinarsi della bella stagione Zeiss, per il secondo anno consecutivo, torna a parlare di tecnologia UVProtect e di protezione dai raggi ultravioletti. «Un argomento di grande interesse rispetto al quale ci sono ancora molti aspetti da approfondire e su cui è importante mantenere alto il livello di attenzione, sia con gli ottici optometristi sia nei confronti dei consumatori - commenta a b2eyes TODAY Elena Rubino, direttore marketing di Carl Zeiss Vision Italia - Per questo motivo ripartiamo tra poche settimane con la campagna UVProtect, attraverso un piano di comunicazione a 360 gradi che comprende tv, radio e digital, oltre che materiali per la vetrina del centro ottico. A ciò si aggiungono le iniziative appositamente studiate per la classe medica, come la recente partecipazione al congresso Soi, per parlare direttamente anche agli oculisti».
Il 9 giugno sui principali canali televisivi tornerà on air lo spot Zeiss (nella foto, alcuni frame). A supporto si aggiungeranno, a partire dalla seconda settimana di messa in onda, tre settimane di pianificazione radiofonica sulle maggiori emittenti. «Lo spot invita all’azione, con la call to action finale infatti suggeriamo al pubblico di recarsi presso un centro ottico Zeiss per verificare se i propri occhiali proteggono dai raggi UV: come abbiamo già riscontrato, è un elemento importante per generare traffico e stimolare l’acquisto sul punto vendita – continua la manager - Parallelamente e in maniera continuativa presidieremo inoltre i canali digitali come Google e YouTube per raggiungere anche chi non fruisce il mezzo televisivo, dunque un target un po’ più giovane, e attueremo iniziative di native advertising (contenuti sponsorizzati che assumono le sembianze di quelli originari, appunto"nativi", della piattaforma che li ospita, ndr) con un obiettivo di approfondimento di questa tematica su molti portali. Abbiamo infatti notato che, soprattutto in estate, il parallelismo tra pelle e occhi funziona molto bene per sensibilizzare il consumatore sull’importanza della protezione degli occhi tutto il giorno, non solo quando indossa gli occhiali da sole o in piena luce».
L’attività di sensibilizzazione passerà anche attraverso una serie di eventi, che prendono il nome di UV Days, organizzati da Zeiss Vision Care in collaborazione con gli ottici partner: sono già oltre 300 gli appuntamenti pianificati sull’intero territorio nazionale nel corso dell’estate e il primo partirà tra poche settimane. «Si tratta di un’iniziativa originale, volta ad amplificare il messaggio a livello locale, con l’obiettivo di andare a stimolare l’attenzione dei passanti sensibilizzandoli su una tematica poco nota, come quella della potenziale pericolosità dei raggi UV per gli occhi, ma affrontandola in modo semplice e interattivo - conclude Elena Rubino – L’obiettivo finale naturalmente è generare traffico nel punto vendita, in modo tale che arrivino nel centro ottico consumatori già sensibilizzati e, quindi, potenzialmente interessati all’acquisto».
N.T.
