Prosegue la partnership dell’insegna di Vision Group con la principale pay tv in Italia: vuole raccontare i valori che accomunano tutti i professionisti dei suoi centri e consolidare il suo posizionamento glocal
Domenica 27 maggio partirà la pianificazione del nuovo spot istituzionale (nella foto, un frame) in un formato da 30” che prosegue nella direzione intrapresa da VisionOttica sin dal lancio dell’insegna di cui si è appena celebrato il decennale: valorizzare il Dna del brand degli “ottici di fiducia” della famiglia, i cui asset fondamentali sono il valore umano, la professionalità e la prossimità. Lo spot, ideato da Meloria, storica agenzia di comunicazione del gruppo, è stato realizzato dalla casa di produzione Alto Verbano, con la regia di Giancarlo Spinelli. «Uno spot dai toni caldi e delicati, che comunica la vocazione di ogni ottico VisionOttica raccontata attraverso la storia di una bimba dall’atteggiamento protettivo e attento al prossimo, che ritroviamo adolescente con la stessa propensione all’accudimento e adulta al timone di un centro ottico a fornire un servizio di assistenza al cliente come solo gli ottici VisionOttica sanno fare: perché essere un ottico VisionOttica è un’attitudine e una passione prima che un lavoro – si legge in una nota del brand - Una melodia esclusiva accompagna lo spot che si conclude con una dichiarazione: “Quando la passione per ciò che fai cresce con te, si vede!”; e un interrogativo fortemente engaging: “Come si chiama il tuo ottico di fiducia?”, per far percepire al telespettatore la caratteristica glocal dell’insegna e il valore delle sue persone su tutto il territorio nazionale». Dopo il lancio dello spot istituzionale, nella comunicazione saranno coinvolti anche alcuni partner dell’industria con i quali verranno attivate azioni di co-marketing. La collaborazione con Sky prosegue anche su extra, il programma di rewarding che premia gli abbonati alla pay tv più fedeli.
I nuovi investimenti pubblicitari sono volti ad aumentare la notorietà dell’insegna e a generare traffico nei centri ottici e sono sostenuti dalle performance ottenute dalle campagne realizzate sui canali Sky lo scorso anno e dalle iniziative di comunicazione sui diversi canali VisionOttica. «Con i 3 flight pubblicitari del 2017 abbiamo ottenuto risultati di comunicazione e vendite che ci hanno dato grande soddisfazione: oltre 370.000 visite al sito web VisionOttica, pari a +130% rispetto al 2016, più di 1.400 campagne locali, 1 milione di comunicazioni ai clienti potenziali con un tasso di apertura del 20% - spiega nel comunicato Angela Muto, responsabile marketing e comunicazione di Vision Group - Grazie a questa strategia nel 2017 sono stati più di 100.000 i nuovi clienti registrati in anagrafica che hanno visitato i centri VisionOttica, quasi +4% rispetto al 2016, oltre a tutti i clienti già attivi che sono tornati a visitare i centri ottici grazie alle call to action di campagna».
(red.)
