«Approfittando di Vergato Arte, settimana culturale che ospita artisti, laboratori e corsi richiamando un pubblico numeroso, abbiamo ideato un evento ad hoc insieme a Zeiss per spiegare alle persone l’importanza delle lenti fotocromatiche e il loro ruolo nella protezione dai raggi solari» spiega a b2eyes.com Lanfranco Ragazzi, titolare di Ottica della Piazza a Vergato, in provincia di Bologna. Consapevole dell’importanza della prevenzione e della corretta informazione al consumatore, l’ottico, associato Green Vision dal 1999, ha coinvolto nell’iniziativa anche la farmacia del paese, che a sua volta ha fornito ai presenti informazioni sulla protezione cutanea dagli effetti nocivi della radiazione ultravioletta. «Nello stand Zeiss (nella foto) - prosegue Ragazzi – avevamo a disposizione le lenti polarizzate e tutto il campionario di fotocromatiche nelle varie colorazioni. Con l’ausilio di uno spettrofotometro abbiamo misurato l’assorbimento dei raggi UV sugli occhiali delle persone, per dimostrare come lenti diverse e di qualità migliorino la visione e il comfort assicurando una maggiore protezione». All’iniziativa Ottica della Piazza ha legato anche una promozione speciale: 100 euro di sconto sull’acquisto di un paio di lenti PhotoFusion, le lenti a scurimento progressivo di Zeiss. «Il riscontro è stato immediato – commenta il professionista – abbiamo venduto parecchi occhiali da sole quel giorno, e soprattutto abbiamo fissato diversi appuntamenti nei giorni successivi per effettuare l’esame per fare le lenti vista-sole fotocromatiche». Per completare l’opera e fornire un ulteriore servizio aggiuntivo, Lanfranco Ragazzi ha coinvolto anche un ortottista esperto di ipovisione, con cui collabora da anni, che in negozio ha effettuato controlli visivi gratuiti, indirizzando i clienti da un oftalmologo laddove si è rivelato necessario.
Dal punto di vista della comunicazione dell’evento, l’ottico si è mosso su più fronti. «Con la collaborazione di Studio A&G di Anna Gatti - spiega - abbiamo inviato 1.500 sms ai clienti del nostro database. Inoltre abbiamo promosso l’appuntamento anche attraverso volantini, pubblicità sul giornale dedicato a Vergato Arte, sito internet e Facebook . E grazie alla presenza di una radio locale abbiamo potuto parlare di protezione UV anche agli ascoltatori». Ad occuparsi dell’allestimento delle vetrine del centro ottico invece è stata Ala Service di Bologna, che ha curato anche l'iniziativa ""Il sole per amico"".
N.T.
Ottica della Piazza: l’informazione sui raggi solari… si riflette sul business
