Pure Blue UV di Nikon è una tecnologia «fino a tre volte più protettiva contro la luce blu rispetto alle lenti convenzionali, con una difesa totale dai raggi UV e un’estetica perfetta, priva di riflessi blu o tinta gialla residua, che generalmente caratterizzano questa tipologia di lenti: siamo quindi di fronte a una soluzione visiva tecnologicamente avanzata, che necessita di essere raccontata e spiegata al consumatore», si legge in un comunicato del marchio. Da qui il lancio di una vetrofania, due poster pensati per la sala refrazione, espositori in 3d, leaflet, brochure, video e demo, «un mix perfetto per aiutare l’ottico nel dialogo con il consumatore finale in ogni fase di vendita, dall’ingresso in negozio alla spiegazione della soluzione visiva, amalgamando elementi educativo-emozionali all’aspetto più tecnico legato al prodotto», commenta in una nota Nadia Lattanzi, brand manager di Bbgr Italia.
La vetrofania propone un messaggio chiaro ed efficace: “Entra e scopri le nuove lenti che purificano la luce”, dando così il benvenuto al cliente che accede al centro ottico. I poster in sala refrazione hanno, invece, uno scopo più didattico: spiegare i rischi legati a un’esposizione non protetta a luce blu nociva e raggi UV, illustrando i momenti in cui si è esposti e contestualmente i benefici di Pure Blue UV. «La customer experience continua anche nell’area di vendita: l’espositore 3d cattura l’attenzione ponendo una domanda diretta (“I tuoi occhi sono protetti dalla luce nociva?”) e mostra una riproduzione tridimensionale della lente attraversata da un fascio di luce che viene filtrato al passaggio, così da offrire una risposta visiva e immediata al quesito - aggiunge Lattanzi - Si tratta di un elemento studiato, per struttura e dimensione, in maniera tale da essere posizionato nell’area montature, così da agevolare la proposta di questa soluzione oftalmica contestualmente alla scelta dell’occhiale».
A loro volta i leaflet permettono sia di approfondire in autonomia da parte del consumatore i benefici del prodotto sia di fornire all’ottico degli strumenti per presentare Pure Blue UV in maniera semplice ma efficace: a sua disposizione, inoltre, ci sono anche una brochure con informazioni tecniche sul prodotto, ricerche di mercato e suggerimenti su come proporre la lente in modo accattivante.
Completa il kit di comunicazione il video in store e un pack social con numerosi contenuti educational per far conoscere agli utenti i rischi di un’esposizione non protetta ai raggi UV e alla luce blu nociva e per illustrare, dal punto di vista tecnico, i benefici e le caratteristiche della lente.
(red.)
