Per sostenere la proposta dei prodotti per la pulizia, Zeiss ha sviluppato una serie di materiali di visibilità e di attività digital. «I partner hanno a disposizione espositori in diversi formati, un cartello da banco e una vetrofania con il key visual della campagna per dare risalto a tali soluzioni nel punto vendita: l’obiettivo è farle conoscere al consumatore e incentivare i ritorni nel centro ottico in una stagione in cui solitamente sono meno frequenti - spiega a b2eyes TODAY Carlo Abbate, customer development manager di Carl Zeiss Vision Italia - Sul fronte digitale, invece, abbiamo utilizzato principalmente attività di sponsorizzazione su Facebook e Instagram, con il duplice scopo di stimolare gli utenti da un lato a scoprire le soluzioni di pulizia Zeiss indirizzandoli verso il nostro sito, dall’altro a individuare il centro ottico più vicino dove recarsi per poterle acquistare».
Al centro dell’iniziativa c’è anche un cofanetto (nella foto, un rendering), che il professionista può consegnare al cliente al momento del ritiro del nuovo occhiale completo con lenti del brand oftalmico. Al suo interno sono inclusi uno spray detergente con relativa pezzuola in microfibra e una confezione da 30 salviettine monouso. Inoltre contiene un buono promozionale doppio per il consumatore: si tratta di un voucher con validità di 60 giorni, da utilizzare l'uno per l'acquisto di una seconda coppia di lenti, l'altro per il riacquisto di soluzioni di pulizia Zeiss a un prezzo speciale, sempre presso lo stesso punto vendita dove ha effettuato il primo acquisto. «Con questa iniziativa riservata loro, desideriamo supportare i partner Zeiss nel valorizzare la consegna del nuovo occhiale e favorire il ritorno del cliente finale entro due mesi, distinguendo il centro ottico come punto di riferimento per la cura delle proprie lenti», commenta Abbate.
N.T.
