In quell’occasione Maurizio Veroli, presidente e amministratore delegato di Hoya Lens Italia, ha evidenziato l’obiettivo principale della campagna: “mettere in vista” i centri ottici Hoya Center e la loro esperienza d’acquisto attraverso i sistemi Hoya. Ha quindi presentato Serena Autieri, ambasciatrice del benessere visivo e testimonial della campagna da aprile. «È la prima volta che un’azienda di oftalmica non parla di prodotto o di brand, ma del centro ottico – ha ricordato Veroli ai circa 1.300 ospiti presenti – Ed è la prima volta che una testimonial, una persona nota, sceglie, promuove e parla di professionalità e benessere visivo nel vostro centro ottico con la vostra presenza. È importante che Serena ci aiuti a parlare durante l’anno dei diversi prodotti che risolvono le varie esigenze e ci supporti, in un mercato stabile, a parlare di lenti più evolute».
Anna Maria Nicolini, marketing manager di Hoya Lens Italia, ha poi spiegato come la campagna, già su Corriere della Sera e Repubblica di domenica 1° marzo, sarà declinata per massimizzarne l’effetto. «La campagna abbraccerà, infatti, diversi media in modo memorabile e distintivo – ha detto Nicolini - La grande visibilità del centro ottico sarà fondamentale per attrarre nuovi clienti e aumentare le vendite di prodotti evoluti presso i clienti abituali». Numerosi i commenti positivi dei partecipanti raccolti dall’azienda: “professionalità qualità e tecnologia sono davvero le parole chiave per il successo nel settore”, “avete colto l’importanza della soluzione visiva”, “davvero una comunicazione nuova” sono alcuni di questi. Molto apprezzata anche Serena Autieri, riconosciuta il personaggio giusto per veicolare in modo efficace al grande pubblico i benefici delle soluzioni visive, estetiche e protettive, proposte dai centri ottici selezionati: per la sua bellezza, ma anche per i suoi occhi, di cui si prende cura e che protegge, e per la sua rassicurante immagine professionale. «L’obiettivo principale della campagna è creare traffico negli Hoya Center valorizzando il modus operandi di questi centri ottici, oltre che puntare a un upgrade dei prodotti più evoluti, che hanno ulteriori margini di penetrazione - commenta Veroli a b2eyes.com – Lo conferma, ad esempio, il fatto che per alcuni nostri clienti BlueControl, lanciato due anni fa, oggi incide per almeno il 30% sul totale dell’antiriflesso nei loro centri ottici». Da aprile a luglio la campagna sarà incentrata su Sensity, il fotocromatico di Hoya, mentre nei mesi successivi, fino a marzo 2016, il focus riguarderà le lenti progressive e il trattamento anti luce blu dell’azienda (nella foto, da sinistra, Autieri, Veroli e Nicolini).
A.M.
Veroli: traffico e upgrade gli obiettivi della nuova campagna
