Anche per l’autunno, quando si alternano sole e nuvole, lavoro al chiuso e attività all'aperto, Zeiss torna a puntare l’accento sulla possibilità di avere un’unica soluzione visiva che si schiarisce e scurisce rapidamente senza dover cambiare occhiali ogni volta che si entra e si esce da un ambiente, riportando on air la campagna per le lenti PhotoFusion X, lanciate lo scorso aprile. La tecnologia fotocromatica del brand oftalmico è protagonista dello spot da 20 secondi basato sul concept del parkour (nella foto, un frame), che sarà nuovamente in onda da domenica prossima per tre settimane sulle principali emittenti televisive. La pianificazione tv sarà affiancata da cinque settimane di programmazione sui canali digitali con sponsorizzazione di video e banner, nonché con il presidio delle parole chiave e contenuti editoriali ad hoc su siti in target.
«Anche questo autunno daremo vita a una comunicazione integrata, progettata tenendo in considerazione l'intero customer journey: dopo la prima fase di esplorazione e conoscenza tramite lo spot tv e i canali digitali, il consumatore finale verrà accompagnato anche in tutte le fasi successive, coinvolgendo sempre i centri ottici partner perché sono loro il primo punto di riferimento Zeiss sul territorio - spiega in una nota Roberta Celin, communication manager di Zeiss Vision Care Italia - Tutta la campagna di awareness, infatti, viene completata da una serie di strumenti per il punto vendita proprio con l'obiettivo di supportare la consulenza e mostrare i benefici reali della scelta di questa soluzione visiva».
(red.)
