La Deejay Ten quest'anno ha celebrato il suo ventesimo anniversario, richiamando oltre 25 mila partecipanti, in prevalenza tra i 30 e i 50 anni, provenienti in gran parte dalla Lombardia: per le lenti monofocali evolute di Essilor la manifestazione ha rappresentato l’opportunità ideale per incontrare da vicino il proprio target di riferimento, giovane, sportivo e dinamico. «È stata un'occasione per parlare di Eyezen in maniera non convenzionale, incuriosendo e coinvolgendo il consumatore con l'obiettivo di trasformare un corridore della Deejay Ten in un potenziale portatore di lenti del marchio - dichiara Carlotta Bordi, business brand manager di EssilorLuxottica, in una nota - Questo ci ha permesso anche di sensibilizzare le persone sull'importanza di indossare soluzioni oftalmiche adatte alla vita digitale moderna e indirizzarle verso i nostri ottici partner per provare le monofocali evolute».
Oltre 200 centri ottici tra Milano e provincia sono stati infatti coinvolti nel progetto, ricevendo materiali per il punto vendita personalizzati e beneficiando di una campagna media drive to store volta ad aumentare il traffico nei negozi.
In occasione della manifestazione, all'interno del Village, punto di incontro per runner, amici e famiglie, è stato installato lo stand brandizzato Eyezen, animato da attività ludiche e interattive. «Tra queste, la più iconica è stata la caricatura personalizzata, realizzata da un artista che “faceva provare” le lenti Eyezen in chiave ironica e coinvolgente - aggiunge il comunicato - Grazie alla presenza dello stand, Eyezen ha ottenuto una grande visibilità, contribuendo a rafforzare la brand awareness». Un’iniziativa simile era già stata portata alla Milan Games Week del novembre scorso, sempre nel capoluogo lombardo, suscitando altrettanto interesse da parte del pubblico.
L’intera attività è stata inoltre sostenuta da un piano di comunicazione integrato che ha incluso spot radio dedicati a Eyezen in onda su Radio Deejay, «oltre a contenuti digital e social che hanno generato una reach complessiva di 230 mila utenti, garantendo al brand una visibilità nazionale coerente con i suoi valori di innovazione e benessere visivo - specifica la nota – Partecipando per la prima volta come partner e sponsor alla Deejay Ten, Eyezen ha costruito un percorso esperienziale a 360 gradi che ha coinvolto i consumatori lungo tutta la manifestazione: dalla partenza al traguardo, fino al centro ottico».
A cura della redazione
