«Nell’ultimo anno ci siamo concentrati molto su questo tipo di eventi – dichiara a b2eyes.com Federica Folletto, responsabile della comunicazione di Milleocchiali, insegna di riferimento del gruppo, e di Dolceroma - In questo momento rivestono un ruolo fondamentale, perché ci permettono di far conoscere il marchio e di capire il gusto delle persone, quali design e colorazioni possono piacere, dandoci la possibilità di calibrare l’offerta e la modellistica. Ma soprattutto si ricollegano all’intensa attività che portiamo avanti sui social, sulla pagina Facebook e su Instagram: un aspetto che negli ultimi anni avevamo tralasciato perché ci siamo concentrati di più sul prodotto, ora che questo ha assunto una valenza importante, possiamo dedicarci maggiormente alla comunicazione».
Il calendario di iniziative intraprese da Dolceroma ha preso il via il 18 aprile, con un grande party dedicato alla presentazione della seconda stagione di Piove!, webserie di cui il marchio è sponsor. Alla serata, che si è svolta presso il flagship Milleocchiali di corso Vittorio Emanuele, hanno preso parte nomi noti dello spettacolo tra cui Francesco Pannofino, Chiara Giordano ed Elena di Cioccio, oltre che Nicolas Vaporidis e Matteo Branciamore (nella foto, a sinistra, con l’attore Fabio Troiano), proprietari della casa di produzione che realizza il programma. «Focus della serata è stato il lancio della serie, che consiste in interviste ironiche, pungenti e scomode ad alcuni personaggi famosi da parte di Branciamore, che in ogni puntata indossa un nostro modello, e Dolceroma in qualità di sponsor – spiega Folletto - Non abbiamo coinvolto i nostri clienti poiché ci è stato espressamente richiesto di chiudere il più possibile il negozio trattandosi di un evento esclusivo. Durante la serata c’era esposta unicamente la collezione del marchio, che i presenti hanno potuto vedere e provare». Il giorno successivo, il 19 aprile, è stata la volta di “Vanesio”, mostra dedicata alla figura del dandy e alla vanità maschile, che rappresentava il progetto di chiusura di un percorso formativo dello Ied di Roma. «Questo evento, che si è svolto in pieno centro presso Spazio Pianellari, era invece aperto a tutti – prosegue Federica Folletto – Anche in questo caso eravamo presenti come sponsor con la collezione maschile, vista e sole, assieme ad altre boutique e atelier della città che propongono prodotti molto particolari da uomo. I partecipanti hanno potuto visitare la mostra, farsi fare la barba e l’acconciatura e scegliere degli accessori, tra cui i nostri occhiali, con cui farsi fotografare da un professionista, condividendo poi gli scatti sui social. In questo caso abbiamo invitato anche i nostri clienti, profilando il database. È intervenuto comunque un target piuttosto ampio, dai 25 ai 50 anni, tra cui anche molte donne». L’ultimo appuntamento di Dolceroma, il 12 giugno, durante il quale sono stati presentati tre modelli del marchio, è stato invece più femminile e modaiolo, essendo legato al lancio dell’ultima linea di costumi di Cristel Carrisi. «L’evento, molto particolare, con musica e sfilate che hanno coinvolto tantissime persone, si è svolto nello store di Pura Lopez a Piazza di Spagna e ha proposto un accostamento tutto dal punto di vista degli accessori tra scarpe, occhiali e beachwear. A questo party abbiamo voluto abbinare dei modelli più colorati, glamour e oversize rispetto allo stile Dolceroma, di solito più classico e sobrio», conclude Folletto.
N.T.
Dolceroma: dopo il prodotto, la brand awareness
