Dopo aver chiuso il 2008 con una crescita del 3% dei ricavi a circa 75 milioni di euro, il gruppo che conta licenze distributive con brand come Gucci, Dior e Armani, ha investito oltre 4 milioni di euro per lo spot tv di 20”, in onda sulle principali reti Rai e Mediaset, che rappresenta una “gang story” sui generis: in un negozio Ottica Avanzi dei rapinatori, circondati dalla polizia, vogliono liberare gli ostaggi ma gli ostaggi non vogliono essere liberati; l’ottico non si scompone e spiega che i clienti non vogliono andarsene perchè c’è una promozione in corso; i rapinatori allora si convertono alla causa e si trasformano in clienti.
«L’obiettivo di Avanzi è duplice – dichiara Andrea Amedei marketing director Avanzi – aumentare la notorietà della catena e rafforzare, attraverso una promozione unica nel suo genere, l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano: professionalità, easy shop, oltre ovviamente al vantaggio esclusivo sul prezzo. Il claim finale: “Avanzi, vedi che ti conviene” è una promessa non solo di prezzo ma anche di qualità e professionalità, visto che nessuna gang farebbe una rapina là dove non c’è niente che vale il rischio».
Il meccanismo della campagna, ideata da Jack Blutharsky, prodotta da The Family e girata dal regista spagnolo emergente Marco de Aguilar, è semplice: ogni cliente che acquista un occhiale da vista completo di lenti antiriflesso o un occhiale da sole con lenti da vista, riceverà uno sconto proporzionale alla propria età, presentando un documento valido per la verifica anagrafica.
(D.d.S.)
Ottica Avanzi per la prima volta in tv
